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廣告機(jī)器人還能這樣玩？

　　據(jù)外媒近日?qǐng)?bào)道，法國(guó)在線視頻廣告技術(shù)初創(chuàng)公司Teads近期推出了首款應(yīng)用獨(dú)立視頻廣告技術(shù)的聊天機(jī)器人，Tommy Hilfiger是第一個(gè)使用該服務(wù)的時(shí)裝品牌。這款機(jī)器人屆時(shí)將配合Tommy Hilfiger旗下TMY.GRL的獨(dú)立視頻廣告推出，并同時(shí)在PC端和移動(dòng)端上以inRead格式呈現(xiàn)，該格式能提供非入侵式的用戶體驗(yàn)。

　　這款廣告聊天機(jī)器人不僅能邀請(qǐng)觀眾直接參與出現(xiàn)在屏幕上的動(dòng)作，并根據(jù)時(shí)間與用戶進(jìn)行視頻問候，例如向用戶發(fā)送“早安”或“晚安”問候。同時(shí)，消費(fèi)者還可采用向機(jī)器人提問的方式來鑒別個(gè)人偏好和要求尺寸，從而主動(dòng)探索時(shí)裝系列。如果消費(fèi)者想要基于這些信息進(jìn)行購(gòu)物，還可以自行到Tommy.com 上進(jìn)行體驗(yàn)和購(gòu)買。

　　此前，Tommy Hilfiger曾使用過Facebook Messenger上的聊天機(jī)器人。這款機(jī)器人可學(xué)習(xí)了解每位消費(fèi)者的喜好，背景與意圖，從而讓該品牌更好地預(yù)判消費(fèi)者行為，并提供相匹配的精準(zhǔn)內(nèi)容、信息，并介入用戶的即時(shí)搜尋。

　　而這款新測(cè)試的聊天機(jī)器人更先進(jìn)的功能在于，其可以與獨(dú)立視頻廣告結(jié)合，能讓品牌商在更復(fù)雜的媒體環(huán)境中發(fā)布視頻廣告。該機(jī)器人由Teads 與msg.ai深度學(xué)習(xí)平臺(tái)合作開發(fā)完成。

　　Teads 成立于 2011 年，總部位于紐約，主要為品牌和出版商提供獨(dú)立視頻廣告的解決方案。它最初由Teads 和 Ebuzzing(一家視頻廣告技術(shù)公司)合并而成，此前主要?jiǎng)?chuàng)作“植入式瀑布流”廣告，即不依附于視頻媒體平臺(tái)的視頻廣告。這種廣告形式可以引導(dǎo)更好的用戶體驗(yàn)，因?yàn)樗鼈兛梢栽谌我馕谋荆ㄒ黄恼碌膬蓚€(gè)段落之間出現(xiàn)，而不再局限于標(biāo)準(zhǔn)的視頻播放器形式。所以對(duì)于用戶而言，這種廣告形式不像前置式TVC廣告或間隙性插播廣告那樣惹人反感。

　　同時(shí)，這款聊天機(jī)器人中的視頻廣告整合技術(shù)，就是由Teads Studio開發(fā)而來。Teads Studio 是Teads于2016年收購(gòu) Brainient 公司而組建的團(tuán)隊(duì)。

　　針對(duì)這次合作，Teads CEO Bertrand Quesada表示：“我們很高興能與Tommy Hilfiger合作，并開創(chuàng)下一個(gè)商業(yè)對(duì)話的范例。獨(dú)立視頻廣告提供了優(yōu)于其它視頻廣告格式的優(yōu)越用戶體驗(yàn)，而且增加了這種額外的個(gè)性化程度，使它們更加強(qiáng)大。我們預(yù)計(jì)這將是一種全新的廣告形式，其他品牌商或在此發(fā)現(xiàn)聊天機(jī)器人與視頻廣告集成的機(jī)會(huì)。”